Pureslo, l'interview des créateurs

Je me suis bien fait roulé… Moi qui croyais tomber sur une marque de cruiser et bien non, Pure Slo, c’est bien plus que ça ! C’est avant tout une marque de wake avec des mecs motivés à bloc, qui ont de la suite dans les idées.

Nous sommes toujours dans la recherche de créer de l’intemporel

C’est bien cool de nous accueillir dans vos locaux! Pour commencer Kiel, peux-tu nous présenter votre marque ?

Kiel: Pure Slo, c’est une marque de wakeboard et de wakesurf que l’on a créé à deux avec Nicolas. Nos wake mélangent des techniques manuelles et un savoir-faire riche, avec de l’innovation et des esthétiques modernes. Le design originel de nos wakeboards est directement inspiré des bateaux Riva et Boesch.

En fait, notre philosophie pour créer nos produits est simple: nous sommes toujours dans la recherche de créer de l’intemporel. C’est pour ça que l’on essaye au max d’utiliser des matières bruts et que l’on utilise des essences de bois très nobles comme l’épicea, l’acajou ou l’érable.

Nicolas arrive à ce moment et nous rejoint dans la discussion.

Ça fait combien de temps que la marque existe ? Et ça s’est fait comment ?

Kiel: C’est marrant mais le projet est né un peu par hasard. Nicolas et Ludovic Lacroix, un shaper de skis jurassien, travaillaient sur un projet de bateau avec du bois de très bonne qualité et ils se sont dit pourquoi pas prendre ce bois pour faire des planches de wake! Ils sont parti sur un premier proto et le résultat était juste super propre.

Nicolas: Oui et c’est à cette même période que j’ai rencontré Kiel. On a échangé sur le projet et il a été direct super chaud pour me rejoindre dans l’aventure pour s’occuper de créer l’image de la marque. On a commencé en présentant le projet sur la plateforme de crowdfunding Kickstarter, juste au moment où Kicktarter se lançait officiellement en France, fin juin 2015.

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Ça a été un bon coup de pouce parce que le responsable France de la boîte cherchait justement des projets à mettre en avant et a poussé le projet sur la page d’accueil française, leur newsletter, leurs réseaux sociaux, etc… On s’est aussi bien fait aidé par des amis, la famille et pas mal d’inconnus d’un peu partout pour faire connaître le projet et au final, on eu de super retours! On a été financé à plus de 100%, ce qui nous a permis de vendre beaucoup de boards en prévente un peu partout dans le monde. Nos planches ont été envoyées aux US, en Australie, aux Pays-Bas et quelques unes en France.

Qu’est-ce qui vous a inspiré pour vous lancer dans cette aventure ?

Kiel: On vient de backgrounds assez différents: Nicolas est ingénieur de base et moi je suis écrivain mais nous partageons la même passion pour la glisse et le design. Il y a aussi le fait d’être opportuniste, de se rendre compte qu’on est super bien entouré et que ça serait presque du gâchis que de ne pas tenter quelque chose !

Quoi de mieux pour se déplacer en session wakeboard

Si j’ai bien compris, votre premier amour, c’est le wakeboard. Puis vous vous êtes mis à faire des skis et maintenant c’est au tour des cruisers. C’est un évolution ou plus un coup de tête ?

Kiel: Les deux! C’est l’évolution de notre volonté de décliner tout ce qu’on aime dans le wakeboard et le wakesurf dans un produit quotidien, ainsi qu’une passion profonde pour le processus de création. En plus, c’est une suite logique pour nous. Quoi de mieux pour se déplacer en session wakeboard que de le faire en cruiser ?

Nicolas: Nous restons une marque de wake, mais avec un respect et un intérêt fort pour toutes les formes de glisse. On voulait aussi absolument collaborer avec Laurent Golay, jurassien du côté Suisse et le super bon shaper derrière LGS Swiss Skateboard Company. Il a beaucoup d’expérience dans la fabrication de skate et c’était un vrai plaisir de bosser avec lui !

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Ça vous a pris combien de temps pour mettre en place ce projet de création de cruiserboard ?

Nicolas: Ça fait un petit moment qu’on est à fond dessus ! Le premier cruiser a été prototypé en septembre 2015 et la série finale, appelée Alaïa, de 20 boards est sortie en avril 2016.

Comme pour le reste de nos produits, on a vraiment voulu faire ça bien. C’est une 5 plis d’érable canadien avec une finition en acajou au-dessus et en dessous, des trucks Independent, du grip transparents et des roues & roulements de la marque Kryptonics.

Bon et niveau pratique, vous faites du wake, du skate, du ski ?

Kiel: Moi, j’ai grandi à New York donc le skate était vraiment partout. J’en ai fait pendant une période et là j’y reviens en prenant un de nos cruiser pour venir au bureau ou faire les courses.
Le wake, je m’y suis mis avec Pure Slo depuis peu et je suis un skieur assidu !

Nicolas: Oui, on a fait pas mal de bonnes sessions ski cet hiver! De mon côté, je fais beaucoup de wake et maintenant je cruise.

Au vu du design de vos boards et de leurs mises en avant, ma copine m’a dit que ça lui faisait penser au travail hyper épuré de Martin Margiela. Pourquoi faire le choix de mêler le bois au minimalisme ?

Kiel: Ah yes, on nous l’a jamais dit mais c’est un super compliment! En fait, tout notre travail est basé sur un retour à l’essentiel. Le principe, c’est de rester simple et transparent; que les matières structurelles soient des éléments esthétiques.

Nicolas: Oui, quand on travaille avec des matériaux nobles, il faut bien les mettre en valeur. On essaye d’adapter des matières « classiques » autant que d’autres plus modernes. Pourquoi le bois ? C’est vivant, ça rend chaque planche unique.

D’ailleurs, c’est quoi qui vous inspire pour créer tout ça ? Des artistes ou designers en particuliers ?

Nicolas: On s’inspire tout ce qui nous entoure. On est de gros fans de design et on est vraiment inspiré par tout ce qui est nautique ou urbain.

Kiel: La nature aussi !

Pure Slo, l'interview des créateurs

Et aujourd’hui, comment ça se passe niveau distribution ?

Kiel: Nous vendons principalement par notre site. Les réseaux sociaux, sur lesquels on est hyper actif (instagram/facebook/snapchat), sont notre première vitrine !

On est actuellement en recherche de shops avec qui on peut construire une vraie relation. Summer à Lyon est le premier shop où vous pouvez retrouver nos cruisers !

Et dans la fabric de skate lyonnaise, Brice de Arkaic Concept ? Il a une bonne approche authentique/fait-main comme vous.

Nicolas: Oui Arkaic, on connait car on travaillait avec un sérigraphiste qui était en face de leur QG, mais on a pas encore eu l’occasion de rencontrer Brice.

Ok! Et c’est quoi les nouveaux projets sur le feu ?

Kiel: Nous travaillons actuellement sur un projet artistique autour de notre Alaïa avec des artistes lyonnais et d’autres produits « Pure Slo » et « Pure Slo x… » sont dans les tuyaux !

Merci à Kiel et Nicolas d’avoir partagé leur aventure et merci à mon compère/photographe Cédric Bougnoux pour ces superbes clichés ! 

Pure Slo, l'interview des créateurs

www.pureslo.fr

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